서브컬처의 혼합체

네이버후드는 1994년 타키자와 신스케가 하라주쿠 뒷골목의 서브컬처 난장 속에서 탄생했다. 브랜드가 내세우는 모토가 “Craft with Pride”로 ‘말이 아니라 퀄리티로 증명하겠다’ 라는 자신감이 내비친다.

아메리칸 캐쥬얼 · 밀리터리 ·. 바이크 · 락앤롤 등의 요소에서 영감을 받았으며, 그래서인지 네이버후드의 옷은 “새것”인데도 오래된 물건처럼 보일지도 모른다. 이 브랜드는 옷을 유행으로 소비시키지 않고, 일상에서 계속 입히는 유니폼처럼 만든다. 그 세계관은 의류를 넘어 라이프스타일로까지 확장되며 ‘사는 방식’을 세팅한다.

네이버후드는 트렌드를 쫓는 스트릿웨어가 아니라, 서브컬처와 지속가능성을 겸비한 브랜드다. 2009년 LUKER 같은 확장도 결국 같은 뿌리(밀리터리/워크웨어)를 더 정제된 결로 분기한 사례였고, 콜라보 역시 화제성보다 “기능과 혈통이 맞는 상대”와 영역 확장 방식에 가깝다.

그래서인지 네이버후드는 시간이 지나도 잠깐의 유행이 아닌 그들만의 색깔을 유지한다.

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